最新时时彩平台演示 中新时时彩要不要交税 新时时彩三星组六技巧 最新时时彩源码修改 新时时彩遗漏走势图 新时时彩预测方法 新时时彩计算器 新时时彩开奖皇冠网址 新时时彩组三怎么玩 最新时时彩后四稳赚 新时时彩官方开奖网站 新时时彩人工计划 新时时彩开奖漏洞 新时时彩最长遗漏 新时时彩中奖顺序 360新时时彩技巧-轴承资讯 新时时彩停售 最新时时彩杀号高手 新时时彩三星走势图 玩新时时彩有什么技巧 新时时彩3星和尾走势 新时时彩后一公式 重新时时彩网站 新时时彩遗漏统计软件 吉林新时时彩走势图 新时时彩中奖怎么查 新时时彩是什么地方 新时时彩中奖怎么查 新时时彩下载手机版下载 新时时彩贴吧 最新时时彩计划软件 大赢家新时时彩 新时时彩注册送彩金 新时时彩组选投注技巧 新时时彩走势图 新时时彩万能5码 新时时彩模拟 新疆新时时彩往期开奖号码 新时时彩的玩法 新时时彩稳赚计划 最新时时彩70注 新时时彩返奖率 新时时彩杀号定胆360 新时时彩后二杀号 新时时彩振幅走势 最新时时彩教程 新时时彩后台软件 新时时彩几点开始 新时时彩日赚几百 最新时时彩注册送20
用户
 ?#19968;?#23494;码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,登录网站

小程序社区 首页 资讯/观点 查看内容

微信之夜,张小龙究竟在说什么(中)

Rolan 2019-2-20 00:01

上一期笔者讲到,张小龙的产品观和对于产品设计的一些准则的分析,延伸到了微信最近的战略小程序。种种迹象表明,对于抖音和微博的野蛮生长,百家号和大鱼号对内容领域的侵袭,微信决定站出来正面狙击这些来犯者。于 ...

上一期笔者讲到,张小龙的产品观和对于产品设计的一些准则的分析,延伸到了微信最近的战略小程序。种种迹象表明,对于抖音和微博的野蛮生长,百家号和大鱼号对内容领域的侵袭,微信决定站出来正面狙击这些来犯者。于是大刀阔斧的对整体的UI进行了改良。

附带上期传送门-微信之夜,张小龙究竟在说什么(上)

那么,接着来继续分析张小龙演讲的终极奥义。

五、小程序深入

1. 搜索-直达

搜索-直达是小程序的一个重要思维。

他们希望在线下,小程序可以通过扫码的方式来触达;线上可以通过社交行为传播和搜索触达。

其搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源,并且小程序和APP的一个很大不同——APP是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息,但是小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面的内容的。

所以,我们做过一些试点,比如:当我要查一个航班号,可以输入一个航班号就搜到小程序。

但,这只是一个试点,我们还没有做到对于所有的小程序都能够通过搜索来找到它的内容,直接?#24310;?#25143;连接到小程序去。

这也是微信在未来一年的一个工作重点。

2. 完整的评价体系

小程序需要一个完善的评价体系,使得用户可以作出选择,这也是正在做的很重要的一块。

举个例子:当你要买一个家乡的土特产,你搜到那么多小程序,不知道哪个是可信的。但是,如果你发现你的一个朋友在土特产小程序里买过并且有好的评价,那你就会很放心,这就是社交评价的作用。

3. 小程序?#19968;?/h3>

小程序的?#19968;?#20063;是一个问题。

比如:很多人说小程序为什么不能发通知或推送?

但是看到在?#21482;?#19978;,每一个APP都会把消息推送使用很多次,最终的结果是:用户只好忽略了所有的推送。所以,靠推送是不能解决问题的。

4. 信息推送

即使提供了一种叫模板消息的能力,?#19981;?#34987;滥用掉。所有的公司都有骚扰用户的动机,就不能指望所有的公司有自我克制的能力。

对于小程序的?#19968;兀?#20250;看到有最近使用、星标,通过微信主界面的下拉,来迅速的?#19968;亍?#20294;是,他们觉得这里还是不太足够。

最近微信7.0版本有一个功能叫强提醒,大家都没有怎么?#30431;?#20182;们会觉得这是对大家一个朋友式的强提?#36873;?#23427;会喊你开会了,当你发一个消息的时候就会时振动起来了。

其实不是这样的,我们做强提醒的目的更多的是覆盖到线下的场景。

所以强提醒的本意是:希望它用在线下,甚至包括线上的一些,你可以在小程序里面设一个强提?#36873;?#23545;于用户而言,你有什么可以提醒一下。

分析:

对于小程序深入来讲,微信提出战略性的方向就是搜索——通过搜索来触达服务,同时也可以引导一部分流量进来。

这就是做系统的?#20040;Γ珹PP是死的小程序是活的,不存在信息孤岛,至少同类型的小程序之间是互相导入互相引流的。

同时,微信再次暴露了未来的方向。搜索作为未来产品最重要的能力,同时也是核心手段,就像是:在PC时期,用户通过百度搜索引擎搜索关键词来接入网页,最终完成信息触达。

微信从之前两个版?#31350;迹?#25628;索开始愈加重要。

作为一个信息闭环,每个?#35828;?#24494;信里基本都是自己的熟人关系链,同时都只存在于强关系之间的传递,即使?#20449;?#21451;圈内容的传递?#27493;?#20165;是点对点。搜索成功的让点连成了网,之前对于搜索引擎的布局让微信可以不被制约的任意分发内容,而将扫码的?#38382;?#20570;为地面的通道,则让线上线下联系更紧。

而评价体系,则是更多的让功能尽可能的产生公信力,同时也具备筛选的能力。让优质的小程序通过社交评价?#24310;?#32780;出,一方面好评让小程序在服务中涵盖更广,另一方面社交评价增加转化率。

在涉及?#19968;?#23567;程序的时候,张小龙认为:由于之前所有软件都把推送用到极致,导致用户基本忽略所有推送。所以,目前也只能把关注过的和最近使用的优?#25200;?#24067;。

可圈可点的是:新的强提醒功能。

之前我也以为是公司用的,后来发现强提醒并不作为一个高频的功能,它只是设定以后响应一次。

张小龙在这次公开课上解答了:强提醒?#23548;?#19978;是为触及线下场景而做的一种即用即走的功能。就好像,我们去鲜芋仙点奶茶时,不用再拿特制的等待牌就可以直接通过微信的生态来接收信息,变的更加的便利。

六、小游戏

小游戏做到现在,如果从商业的角度来讲,发展是挺好的,但张小龙并不满意。

因为它离我们的期望还有一个差距。

我们期望的,并不是我们要获得更多的现金的回报,而是现状是:这里面真正高质量原创的游戏还不是特别多。大部分的游戏还是互相拷来拷去的,就在一轮一轮的洗用户的流量。

小游戏的原动力是什么?

微信认为:这不是公司的一个盈利渠道,腾讯也没有要求微信要做游戏。

张小龙认为:一切盈利都是做好产品做好服务后的自然而来的副产品。

小游戏的原动力就是:它应该是一个关于创意的?#25945;ǎ?#24182;且让产生创意的人体现价值。

什么是创意的?#25945;ǎ?/span>

他觉得微信理解的、大家理解的小游戏和外界对于小游戏的理解是不太一致的。

外界对于小游戏的理解:就是现在那些比较小型化的游戏,把它套用一个小程序的壳就变成小游戏了,但是他们并不是这样来理解小游戏的。

小游戏应该是一个体现创意的地方。

所谓创意的?#25945;ǎ?#26159;游戏,是一个载体,或者说小游戏就是一个载体,它可以?#24615;?#21508;式各样的创意。

举个例子,以前很多人会去看中篇小说、短篇小说,现在大家不怎么看了。

但是,这些小说的创意并不会消失掉。很多人会有这样的创意,但是他写小说已经体现不了这样的创意了。希望能够通过?#25945;?#25226;他写小说的创意放在小游戏来实现,它只是一个载体。

关于创意的载体,我们发现:确实有一些小游戏有这样的载体,它像读一本小说一样有情节,然后用故事线来设定这个游戏的发展。

分析:

在小游戏这个部分,微信希望:不仅是游戏和走量的作用,而是在生态里面通过小游戏打开一个新的缺口,主要目的还是做创意领域。通过创意来包装各种IP形成资源池,这就跟单纯导量不一样。单纯走量是没有太高转化的,做社群还可以带活周边。同时能够帮助微信形成自己独特的内容生态,增加竞争力。

同时,对于微信而言,流量?#31350;?#35265;惯。流量本身并没有太大意义,真正有意义的是这些流量能够吸引商家来打广告,同时能够聚拢一大批中小商户巩固阵地。

七、关于公众号

看起来经过了?#25913;輳?#20844;众号的流量红利早就没有了。?#27604;?#32418;利从来不是微信考虑的一个?#27573;А?#20197;前张小龙就说过,公众?#25945;?#19981;是为自?#25945;?#20934;备的,但确实是被自?#25945;?#29992;得最好的一个领域。

虽然不是为大家准备的,但我们其实真的想要很好的服务大家。所以,公众号最近其实做了特别大的一些变化——包括公众号的改版,也包括在看一看里面有一个“好看”。

简单回顾公众号历史的话,在刚发布的时候,有很多人利用?#31508;?#30340;流量口获得了巨量的粉丝。在?#31508;保?#20844;众号有一个特别好的现象,就是最早的公开课里面分享过一个数据——?#31508;?#30340;公众号阅读量其实70%、80%来自朋友圈的转发,只有20%、30%是来自于订阅号的。

微信认为这样符合二八定律,20%的人去挑选信息,剩下80%的人去获益,通过20%的人挑选去阅读文章。

?#25913;?#19979;来的话,一是用户他可能接触信息的渠道更多了;另外,假如微信公众号在内容的质量上没有?#20013;?#24615;的话,这里与用户的联系确实会有所降低。

他们做了一次改版,发?#20013;?#26524;并没有很大。有很多公众号会觉得自己的效果反而变差了,从数据来看并没有太多?#27809;?#30340;变化。

对于改版来说,只是帮助用户重?#29575;?#29702;一下他的阅读方式,微信认为改版的目的只是为了让用户觉得阅读效率更高——也就是说,当他继续找一篇文章更容易找到或者浏览更方便了。

这是一个本质的问题,不是他看到这个文章效率的问题,而是他对这些内容有没有吸引力。我们自?#21495;?#28857;画像,在内容吸引力方面是我们强化的地方。否则的话,我们不管怎么改变版面,用户不会再这里停留,也不会看它。好的内容才是根本。

对于?#25945;?#26469;说,一个好的?#25945;?#24212;该自?#25442;?#40723;励更多的内容创造者创造好的内容。他觉?#30431;?#20204;的方向仍然是让?#25945;?#33021;够吸引更多的人来创造文章。

分析:

公众号作为最开始的流量口,给自?#25945;?#26366;经带去了大批的流量,也帮助一些自?#25945;?#25104;功商业化,虽然这并不是微信的本意。

最早只是一种尝试和辅助功能,没想到自?#25945;?#29609;出了花。并?#19968;?#20110;公众号的机制产生了很多变种,包括三种大类:资讯类、技术类、社会人文类和若干小类。?#31508;?#20844;众号逐渐成为创意?#25945;ǎ?#26816;测创意是否被接受就通过阅读量这个关键数据。

但是,最近两年来由于洗稿严重,微信公众号生态遭到极大地破坏——有?#34987;?#20986;现原创无人读,洗稿十万加的乱象。

究其本质,还是某些自?#25945;?#22312;内容上缺少创造力和愿意创造的态度,总是?#19981;?#19981;劳而获,通过洗量来吸引商家打广告。微信自己也意识到了这种情况,所以,未来对于洗稿必然是会出一套反制措施的。

那么这次透露出来的信号是什么?

就是微信想要通过算法来做内容领域。之前他们说自己并不打算做算法的意图现在看来动摇了,这样的方式更实用。

就像:UC大鱼号引入智能系统和人工识别,整体洗稿?#24335;?#20302;很多。阿里的决心无?#31579;?#22823;,可以看看UC查处的力度,基本都是跨线就永久封停。只是UC因为做?#25945;ǎ?#25152;以不具备太高的用户黏性和渠道。

八、关于社交

关于社交之前已经讲过很多了,这里着重讲一下多少天可见的问题。

但是这里很矛盾,因为我们需要一个人表达得很清楚,如果要最没有压力,那就是自己对自己说话。但是,自己对自己说话是不可能获?#38376;?#21451;的回馈的。也就是说,它是没有社交上的回报。他跟人说的话被越多人听到,他的社交回报越大,但是他的压力?#19981;?#36234;大。所以,也有很多人因为这样子把朋友圈设成三天可见了,他自己觉得压力小了。

有很多人问他:为什么要设三天可见的东西?朋友之间不会反目?

他简单解释了一下:

作为一个设置里面的开关,一般来说,用的人是很少的。做产品的人都知道,大部分人很懒。但这是微信里面最多人用的一个开关,超过1亿的人把这个开关设置了三天可见,可以看出,三天可见是一个用户的强大需求。

所以,微信鼓励用户去设置三天可见,希望这样子能够使得用户更加勇敢的去发朋友圈。他不用顾虑:我发的每一个都是可以被别的朋友很久以后来翻看。

分析:

虽然三天可见确实很多人用,但是张小龙似乎弄错了一个问题。

不是因为三天可见是用户强大的需求,而是他?#20405;?#25552;供了三天可见。换句话说,这种私密的思路是对的,但是在执行的过程中,往往会犯经验主义这样的错误——?#19968;?#24819;,如果是七天五天可能会更好一点,毕竟三天太过于冰冷。

之前有个段子就说:非对方好友看10天的动态,而好友却只能看三天,是不是玩呢?

那种疏离感出现在一个强关系的产品里,就显得非常的扎心。

这样其实会减少很多社交互动,例如:你上周发的文章我看了我想安利给我朋友的时候,再来翻你朋友圈的时候,很冰冷。

所以,其实这些是张小龙他们没有看到的。毕竟,人都是在自己的处境里,很难得有真正的感同身受。

 

本文由 @王?#22363;?原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。


鲜花
鲜花
鸡蛋
鸡蛋
分享至 : QQ空间
收藏
原作者: 王?#22363;? 来自: 人人都是产品经理
新时时彩软件