最新时时彩平台演示 中新时时彩要不要交税 新时时彩三星组六技巧 最新时时彩源码修改 新时时彩遗漏走势图 新时时彩预测方法 新时时彩计算器 新时时彩开奖皇冠网址 新时时彩组三怎么玩 最新时时彩后四稳赚 新时时彩官方开奖网站 新时时彩人工计划 新时时彩开奖漏洞 新时时彩最长遗漏 新时时彩中奖顺序 360新时时彩技巧-轴承资讯 新时时彩停售 最新时时彩杀号高手 新时时彩三星走势图 玩新时时彩有什么技巧 新时时彩3星和尾走势 新时时彩后一公式 重新时时彩网站 新时时彩遗漏统计软件 吉林新时时彩走势图 新时时彩中奖怎么查 新时时彩是什么地方 新时时彩中奖怎么查 新时时彩下载手机版下载 新时时彩贴吧 最新时时彩计划软件 大赢家新时时彩 新时时彩注册送彩金 新时时彩组选投注技巧 新时时彩走势图 新时时彩万能5码 新时时彩模拟 新疆新时时彩往期开奖号码 新时时彩的玩法 新时时彩稳赚计划 最新时时彩70注 新时时彩返奖率 新时时彩杀号定胆360 新时时彩后二杀号 新时时彩振幅走势 最新时时彩教程 新时时彩后台软件 新时时彩几点开始 新时时彩日赚几百 最新时时彩注册送20
用户
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,登录网站

小程序社区 首页 资讯/观点 查看内容

BAT小程序开闸放水,在此奉上薅BAT流量羊毛指南

Rolan 2019-3-25 00:03

未曾想到,在人口红利见顶,用户获取成本高企,流量天花板困境凸显的互联网下半场,拥有丰沛流量储蓄的BAT们会开闸放水,拿出自家流量与亿级真金白银扶持小程序开发者们。BAT在流量上的开闸放水,其实也给了无数小程 ...

未曾想到,在人口红利见顶,用户获取成本高企,流量天花板困境凸显的互联网下半场,拥有丰沛流量储蓄的BAT们会开闸放水,拿出自家流量与亿级真金白银扶持小程序开发者们。BAT在流量上的开闸放水,其实也给了无数小程序开发者一个薅BAT流量羊毛的机会。但从现实来看,要薅BAT小程序流量的羊毛却是难易各异。

薅BAT小程序流量的羊毛难以各异这件事情,从QuestMobile最新发布的移动互联网全景生态流量洞察报告,我们就可见一斑。在其最新发布的这份报告中,我们更可看到BAT流量扶持小程序的三大典型特征。

BAT小程序流量扶持,三大特征凸显

1. 腾讯和阿里在流量扶持上,首先疼爱的还是自家“亲儿子”

数以亿计的用户基数与高频使用,为BAT具备丰沛流量提供了现实保障。如此现实也使得众多小程序开发者趋之若鹜。但从现实来看,在流量扶持上,相对于百度而言,腾讯和阿里首先疼爱的还是自己的亲儿子。

在QuestMobile的这份报?#20048;校?#25105;们看到:腾讯系典型玩家,诸如同程旅游、猫眼、拼多多、美团等,优先获得了微信流量加持。可以说,微信小程序的流量加持已成为这些应用最为重要的流量来源,诸如微信小程序对同程旅游的流量贡献高达97.2%,对猫眼的流量贡献率高达89.8%;在用户规模500万以上的智能小程序中,腾讯开发占?#21364;?#21040;了13.1%。

支付宝在流量扶持上同样如此,诸如其对哈罗单车的流量贡献率高达69.6%,可以说是强行给哈罗单车输血。

而在此之外,菜鸟裹裹、?#21482;?#28120;宝等阿里系典型产品在支付宝上获得的流量占比均超过了10%。

在支付宝小程序热门领域典型应用用户规模分布Top 20所属公司分别中,阿里阵营的占比更为夸张——其中阿里巴巴占?#21364;?#21040;了25%,阿里系占?#21364;?#21040;了30%,二者合计瓜分了支付宝整体流量的半壁江山,可以说被吃掉了55%流量的支付宝,能够提供给其他小程序开发者的流量扶持,可能已经不多了。

百度智能小程序在流量上,虽然也有对贴吧、糯米、爱奇艺、百度视频这些亲儿子的扶持,但其对这些产品的流量扶持倾斜力度,却远没有微信和支付宝对亲儿?#29992;?#26469;得那么猛烈。

百度对他们的流量扶持,最高的也没有超过30%。百度在流量扶持上,倾斜力度更大的其实是非百度系产品。据QuestMobile公布的数据显示:目前用户规模TOP30的百度小程序中,行业主要集中在移动视频、生活服务和汽车服务等领域,非百度系占比高达83.3%。

?#27604;唬?#30334;度在流量扶持上对非百度系产品的大力倾?#20445;?#20063;或也百度智能小程序的开放性有着密切关系,毕竟百度在智能小程序上采取了完全开放策略,奉行的是与行业伙伴?#27493;ā?#26234;能小程序开源联盟?#20445;?#36825;与走封闭道路的微信小程序和支付宝小程序有着显著不同。

2. 流量扶持:精准分发可能?#21364;?#27700;漫灌更为有用

从现实?#27492;担?#24320;发者们之所以对小程序分外上心,并且许多还乐于选择流量更为富足的微信作为小程序开发的第一站。其背后逻辑在于:他们将?#25945;?#27969;量与自家产品增量画上了等号,认为?#25945;?#27969;量越?#30475;螅?#33258;身就越可能水大鱼大。

但这明显是有逻辑漏洞的,正如此前文章所言:这些开发者只看到了流量富集的优势,却并没看到其中竞争的惨烈以及流量扶持的倾斜方向。
一个非常浅显的道理是:再多的流量,不倾斜到你这里来,事实上还是等于没有流量。

从另一个层面?#27492;担?#27969;量并不等于增量,水大也并不必然会鱼大。对于小程序开发者而言,大水漫灌可能还并没有精准分发来得有用。这从小红书在微信小程序和百度智能小程序的实践上,我们可见一斑。

据QuestMobile数据显示:2019年2月,小红书全景流量去重后超过9千万,其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万,约占小红书APP四分之一,这与微信小程序的1758万相差无?#28014;?/p>

其中,小红书百度智能小程序与电商APP重合用户占?#20219;?0.6%,微信小程序的数据为38.3%,这意味着约有945.36万人通过小红书百度智能小程序进入电商APP,成为潜在消费人群;约有673.31万人通过小红书微信小程序进入电商App,成为潜在消费人群。

这一结果,却给小程序开发者们释放了两个重要信号。

  1. 是流量与用户导流并不一定成正?#21462;?#20174;流量的角度?#27492;担?#30334;度相对于背靠十亿用户的微信而言,坦率来讲还?#24039;?#36874;一筹的,但用户导流的结果来看,二者却相差无?#28014;?/li>
  2. 是在用户转化上,精准分发比流量大水漫灌更为有效。如上所述,百度智能小程序为小红书转化用户达到了945.36万人,而微信小程序为小红书带去的用户转化却只有673.31万人。这说明百度智能小程序为小红书带去了更为精准高效的用户转化。

其背后动力在于:以搜索引擎为支撑的百度智能小程序,其天然具备更为精准目标需求导向,这使其相对于微信的曲线对接更为直接有效。更别说,百度AI技术、信息流等在分发上的助力作用了。

3. 小程序赋能效果显著,但腾讯、阿里流量天花板或也正在接近

QuestMobile发布的这份报告:再次证明了BAT小程序对于各行各业所具备的?#30475;?#36171;能作用。这从上述的微信小程序导流同程旅游、猫眼、支付宝小程序导流哈罗单车、?#21482;?#28120;宝、菜鸟裹裹,百度智能小程序导流小红书等,皆是例证。

但正所谓阳光之下必有阴影,在BAT超级应用赋能各行各业的同?#20445;珺AT自身的超级应用也面临着自身增速放缓的困境。这种现实困境使得独立封闭的超级应用们在流量的扩展上也必然会在某一刻触摸到流量天花板。

这种对于BAT超级应用流量天花板的担忧,在当下已经初现?#22235;摺?#35832;如借助微信小程序崛起的同程艺龙,在当下就或已感受到了微信小程序的流量困境,转而进行流量来源的多元化布局。

3月20日,在香港举行的2018年?#23548;?#21457;布会上,同程艺龙首席执行官马和平就表示:?#30333;?#20026;小程序第一股,面对微信11亿的个人用户量,同程艺龙在流量端的仍有很多的提升?#21344;洌?#20844;司也希望在未来两三年将微信的流量挖掘到极致,挖掘出流量优势和获客优势。同?#20445;?#22312;优先小程序之外,公司也会基于投入产出比,尝试其它多元化流量渠道,如百度小程序。”

而同程艺龙在流量获取上的新动向,对于众多准备薅微信小程序羊毛的开发者而言,在?#25345;?#23618;面上或也是一种提前“预警”。

写在最后:

流量困境显著的互联网下半场,无数开发者都想找到新的流量水源,而BAT在智能小程序上的开闸放水,显然为无数开发者带来了“薅流量羊毛”的新机会。

在此,小程序开发者们是时候结合自身实际,在综合考虑BAT对小程序的流量倾斜方向、导流效果、用户转化率以及各家流量天花板的远近等现实因素后,去选择薅谁家的流量羊毛了。

 

作者:邻章(微信号:ZLxgic),公众号:TMT317,关注智能?#21482;?#28040;费&产业互联网、人工智能等产业;入驻虎嗅、钛?#25945;濉?#30028;面、搜狐等40余家科技?#25945;澹?#26366;获砍柴网2018年年度作者、钛?#25945;?017&2018年度十大作者提名、腾讯科技2016年年度新?#25945;濉?/p>

本文由@邻章 原创发?#21152;?#20154;人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

鲜花
鲜花
鸡蛋
鸡蛋
分享至 :
收藏
原作者: 邻章 来自: 人人都是产品经理
新时时彩软件